2022年時点で世界の45億9,000万人が利用しているSNS。最近では、コミュニケーションツールとしてだけでなく、SNSを集客や販売といったビジネス目的で活用する動きも増しています。
なかでも、TikTokはショート動画が特徴的な人気SNSです。2016年に中国でリリースされて以来、日本国内で約1,700万のユーザーが利用するまで成長しました。
これからTikTokを利用したいと考えている人の中には
「TikTokってどんなSNSなの？」
「TikTokの特徴が知りたい」
という疑問を持っている方も少なくないはず。
そこで、今回はそもそもTikTokとはどんなSNSなのか、その特徴を、機能や使い方も交えわかりやすく解説します。TikTokを利用するメリット・デメリットや注意点も紹介するので、ぜひ参考にしてください。
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TikTokとは？
TikTokは10〜20代の若い世代を中心に人気の動画投稿型SNSアプリです。近年では、利用者の年齢層は広くなってきていて、50〜60代の人も多く利用しています。
投稿される動画の種類はさまざまで、楽曲に合わせてダンスを踊ったり、料理のレシピを紹介する動画やクスッと笑える面白系の動画などもあります。
エンタメ系の内容が多いですが、タメになるノウハウ系の動画もたくさんあるので学生やビジネスマン、主婦など多くの人から支持されているSNSアプリです。
TikTokの特徴3つ
ここからは、TikTokの特徴を3つにまとめて紹介します。
短尺動画がメインのSNS
TikTok最大の特徴は、15秒〜1分ほどの短尺動画がメインになっている点です。
InstagramやFacebookの場合、静止画のフィード投稿がメインになりますが、TikTokは基本的に動画投稿がメインになっています。
1分以内で終わるショートムービーがほとんどなのでテンポよく視聴できるため、通勤通学時やちょっとした隙間時間で楽しめる特徴があります。
簡単かつ手軽に投稿できる
TikTokアプリには動画投稿で使える便利な機能が付いているため、誰でも簡単にクオリティの高い動画を作成できます。
例えば、肌の補正ができる美容系のエフェクトを使えば、編集しなくても美肌に加工できるのです。
特別な技術がなくてもアプリ内の機能だけで高品質の動画が作成できるので、投稿までのハードルが低く手軽に投稿しやすいのが特徴と言えます。
また、TikTokでは流行っている動画をマネすることが主流なため、わざわざ斬新的な内容を考える必要もありません。
ジャンルが豊富
投稿される動画のジャンルが豊富なこともTikTokの特徴です。
TikTokの代名詞とも言える踊ってみた系やメイクのコツを紹介している美容系など幅広いジャンルの動画が存在します。
他にも仕事に活かせる考え方やスキル紹介をしているビジネス系、You Tubeの一部を抜粋した切り抜き系なども人気のジャンルです。
多くの芸能人や有名人なども動画を投稿していて、普段は見られない意外な一面を発見できるのもファンにとっては嬉しいポイントですね。
以下にTikTokで人気のジャンルをいくつかまとめましたので、参考にしてください。
TikTokでできること3つ
ここからは、TikTokでできることを3つにまとめて紹介します。
気になるお店や商品が探せる
TikTokの検索機能を活用すれば、お店や商品を簡単に探せます。
例えば、「渋谷 ランチ」とTikTokで検索すると、渋谷の美味しいランチやグルメを紹介した投稿がたくさん表示されます。
このように、最近ではGoogleやYAHOOでネット検索するよりも、TikTokで検索してお店や商品を探す人が非常に増えているのです。
TikTokは動画投稿のため、わずか数十秒で多くの情報が得られ、静止画よりもお店の雰囲気を感じやすかったり、商品の使い方がイメージしやすいメリットがあります。
お店や商品の情報を発信しているアカウントはたくさんあるので、知りたい情報がすぐに見つけられますよ。
ライブ配信
TikTokは動画の投稿だけでなく、ライブ配信もできます。
ライブ配信はリアルタイムで視聴者と繋がれるため、コミュニケーションを取りやすく配信者と視聴者の距離がグッと縮まるためよく使われる機能の1つです。
接する機会がほとんど無い有名人やインフルエンサーなどと気軽に繋がれるので、TikTokの中でもライブ配信を楽しみにしている人は大勢います。
ライブを配信するためには、以下の条件を満たしている必要があります。
年齢制限があること以外に、通常の投稿やフォロワー数も条件に含まれます。しかし、TikTokが定めている基準は具体的に公表されていません。
フォロワー数で言えば、500人程度でライブ配信が可能な場合もあれば、1000人以上でもできないケースもあります。
もしライブ配信機能を使いたい場合は、通常の動画投稿で質にこだわりながらフォロワー数1000人以上を目指すのがおすすめですよ。
集客ツールとしても活用できる
TikTokは集客ツールとしても活用でき、さまざまな企業がTikTok運用に力を入れています。
ただ商品やサービスを紹介するのではなく、TikTok特有の音楽やトレンドに合わせて見ていて面白い動画やタメになる動画として配信している企業がほとんどですね。
例えば、飲料メーカーのサントリーはNMB48のQueentetとコラボして「#ピーカーダンス」というダンス動画をキャンペーンとして実施しました。
このように、TikTokで受け入れられやすい動画を投稿したり、アイドルやインフルエンサーとコラボしてキャンペーンを行うことで商品の認知拡大や購買意欲向上につなげているのです。
また、ビジネスアカウントに切り替えれば、広告が配信できるようになり、通常の投稿と同じように広告が流れるため自然な形でターゲットユーザーにアプローチが可能です。
なお、次の記事ではTikTokビジネスアカウントの概要や作成方法を詳しく解説しているので、よければ参考にしてください。
TikTokを利用する3つのメリット
ここからは、他のSNSと比べつつ、TikTokを利用するメリットを3つにまとめて紹介します。
拡散力が高い
TikTokを利用するメリットの1つ目は、拡散力が高い点です。
Instagramを例にあげると、自分がフォローしているアカウントや関連性の高いアカウントが表示されます。
一方、TikTokではフォローしていないアカウントの動画もおすすめ欄で頻繁に表示される仕組みになっています。
TikTokでは独自のアルゴリズムが組まれていて、評価の高い動画を積極的におすすめ欄に表示してくれるので、いいね数やコメント数が多い動画はバズりやすいのです。
フォロワー数が少ない状態でも、動画のエンゲージメント率が高ければおすすめ欄に載りやすいため、誰でもインフルエンサーになるチャンスがある仕組みになっていると言えます。
拡散力の高い特性を活かして、新商品の認知獲得や期間限定キャンペーンを宣伝する企業も多いですよ。
なお、次の記事ではTikTokのアルゴリズムについて詳しく解説しているので、よければ参考にしてください。
マーケティングに活用しやすい
TikTokを利用するメリットの2つ目は、マーケティングに活用しやすい点です。
広告機能が付いているため、ショート動画による訴求力の高い広告が配信でき、集客ツールとして高い効果が見込めます。
最近では企業によるTikTok運用もかなり増えていることもあり、ユーザーから嫌悪されにくくなっていることもマーケティングに活用しやすい理由の1つです。
また、TikTokを運用することでリクルートやブランディング構築にも繋がります。流行りの楽曲やダンスなどを使用することで楽しい会社の雰囲気や仕事内容を伝えられます。
幅広い世代にアプローチできる
TikTokを利用するメリットの3つ目は、幅広い世代にアプローチできる点です。
少し前まで、TikTokは10〜20代だけが使っているイメージが強かったですが、近年では利用者の年齢層が上がってきており、50〜60代の方も多く利用しています。
TikTokが日本に流行し始めた当初は、エンタメ系の動画がほとんどでしたが、現在はハウツー系やノウハウ系などの生活のタメになる動画なども増えてきているため、多くの世代から支持されるように変化したのです。
今後も利用者はさらに増加していくことが予想されるので、集客ツールや企業の顔として早めにTikTokを運用しておくことで先行者利益が得やすいと言えますね。
TikTokを利用する2つのデメリット
メリットに続き、ここからはTikTokを利用するデメリットを、2つにまとめて紹介します。
個人情報が漏洩する危険性がある
TikTokを利用するデメリットの1つ目は、個人情報が漏洩する危険性がある点です。
特に個人で使っている場合、動画やライブ配信時に個人情報が特定されるリスクがあります。
例えば、動画内に本名が記載された書類などが映り込んでしまったり、ライブ配信時の背景で住所が特定されてしまうケースなどがあるのです。
一度個人情報が漏洩すると、動画を削除しても拡散されてしまったり、他人に切り抜き動画としてアップされる可能性も考えられます。
TikTokを利用する際には、個人情報の管理を厳重に行ってトラブルや事件に発展しないよう注意してください。
炎上するリスクがある
TikTokを利用するデメリットの2つ目は、炎上するリスクがある点です。
あなたも、SNSの投稿が炎上しているのを一度は目にしたことがあるのではないでしょうか？
実際、有名ではない一般人が身内だけでふざけて楽しんでいる様子をTikTokに投稿してしまい、炎上してニュースにもなったケースが多々あります。
また、自分の考えを言っただけで不適切な発言と捉えられてしまい批判を浴びることも少なくありません。
TikTokは拡散力が他のSNSと比べて高いため、炎上した際に広まりやすい特徴もあるのです。
炎上しないためにも、TikTokでは投稿内容を問題ないかチェックした上で投稿することを心がけてください。企業のアカウントであれば、投稿前に複数人で内容を確認する体制を整えましょう。
【簡単5STEP】TikTokの始め方
なかには、どうTikTokを始めればいいのか、わからない人もいますよね。
そこで、ここからはTikTokの始め方を5つのステップにまとめて紹介します。
STEP1：アプリをダウンロードする
まずはアプリをインストールしましょう。
STEP2：アプリを開く
アプリをインストールしたら、視聴画面を開きます。
好きなカテゴリーの選択画面が表示されますので、適切な項目を選択して「次へ」をタップしてください。
項目を選択せず、スキップをタップしても問題なく進みます。
STEP3：「プロフィール」からアカウントを作成する
続いては画面右下の「プロフィール」をタップし、TikTokの登録を行いましょう。
登録方法は電話番号かメールアドレス、もしくは各種SNSのアカウントと連携させる方法があります。
認証画面に移行したら、注意事項などの内容を読み「同意する」をタップしてください。
STEP4：生年月日の登録
続いて、生年月日を登録していきます。
TikTokでは、16歳以下の場合ライブ配信が行えないなどの年齢制限があるため、偽らずにあなたの生年月日を正確に記入しましょう。
STEP5：プロフィールを編集
ここまででアカウントの登録は完了しました。最後にプロフィールを編集しましょう。
TikTokにアカウント登録すると、初期設定では名前やユーザー名、プロフィールアイコンがランダムで決められている状態です。
そのまま使用しても問題はありませんが、自分で好きな名前やユーザー名に変更できるので気になる方は変更しましょう。
名前とユーザー名の変更
「プロフィール編集」をタップすると、アカウント情報が編集できます。
名前は7日に1回のみ変更可能、ユーザ名は30日に1回のみ変更可能となっていて、変更後は一定期間を空けないと再度変更できません。
プロフィールアイコンの変更
「プロフィール編集」をタップし、「写真を変更」をタップします。
「写真を撮る」を選択した場合、その場で写真を撮影してアイコンに設定できます。「写真をアップロード」を選択した場合は端末のアルバムから好きな写真を選んで設定できます。
以上でTikTokのアカウント登録が完了し、自由に投稿したり他人の動画が見れるようになります。
TikTokの基本的な使い方
始め方に続き、ここからは次のトピック別にTikTokの基本的な使い方を紹介します。
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動画を視聴する
TikTokではさまざまなジャンルの動画が視聴できます。
料理・グルメ系、美容系、お笑い系、ペット・動物系、ビジネス系、ファッション系などあらゆるジャンルの動画があるので、あなたが気に入る動画もきっと見つかるはずです。
動画の視聴方法は以下の手順になります。
1.アプリを開く
2.レコメンド（おすすめ）から動画を探して見る
レコメンド（おすすめ）には、評価の高い人気動画がランダムで流れます。
3.検索から動画を探して見る
ホーム画面右上の虫眼鏡マークをクリックすると、検索画面に移行します。
検索画面では、アカウント名やキーワードで検索でき、検索内容に関連した動画が表示されます。
動画を投稿する
視聴だけでなく、自ら動画を投稿する楽しみ方もあります。日々の楽しかったことを投稿したり、ペットの様子を投稿したりと内容は自由なので気軽に投稿できますよ。
動画の投稿方法は以下の手順になります。
1.アプリを開く
2.画面下部の「＋」をタップ
3.アップロードをタップ
4.投稿したい動画を選択
5.楽曲、エフェクト、テキストなどで自由に編集する
6.投稿文章、ハッシュタグを記入して投稿
TikTokは動画の編集機能が多彩で動画編集ツールを使わなくてもクオリティの高い動画が作れます。
また、ハッシュタグを上手く活用することで、拡散されやすくなり多くの人に投稿を見てもらえるようになりますよ。
好きなアカウントをフォローする
興味のあるアカウントや気に入ったアカウントをフォローすると、最新動画をすぐに見れたりライブ配信時に通知が来るようになります。
アカウントをフォロワーする方法は以下の手順になります。
1.ホーム画面右上の虫眼鏡マークをタップ
2.アカウント名を検索
3.ユーザー欄の「フォロー」をタップ
なお、レコメンドの動画からフォローする方法は以下の手順になります。
1.気になる動画の右側のアイコンをタップ
2.プロフィール欄の「フォロー」をタップ
ちなみに、フォローを外す方法はアカウントのプロフィールから「フォローマーク」をタップすればフォロー解除が完了します。
気になるアカウントがあった場合、フォローしておくと後からでも過去の動画などを簡単に見返せるので便利ですよ。
検索して興味のあるジャンルやお店を探す
TikTokの検索機能を使えば、興味のあるジャンルや飲食店などを探すことも可能です。最近では、Googleなどで検索するよりもTikTokで情報を探す人が増えています。
例えば、渋谷でランチが美味しいお店を探したいときには、「渋谷 ランチ」と検索するとグルメ系で渋谷のおすすめランチを紹介した動画がたくさん表示されます。
お店が数十秒の動画で紹介されており、おすすめメニューやお店の雰囲気なども把握できるため、「イメージと違った」という後悔もしにくいですよ。
TikTokで検索する方法は以下の手順です。
1.ホーム画面右上の虫眼鏡マークをタップ
2.店舗名やキーワードを入力して検索
3.気になる動画を視聴
このように、お店探しや比較がしやすい点もあり、TikTokの検索機能は非常に便利です。
また、「ビジネススキル」などのキーワードで検索すると、ハウツー系やノウハウ系の動画が表示されます。知りたい情報を探す上でも検索機能は活用できるので、ぜひ試してみてください。
ライブ配信を見る・配信する
ライブ配信を見たり、配信するのもTikTokも楽しみ方の1つです。
他人のライブ配信を見る方法は以下の手順になります。
〈フォローしていない人のライブ配信を見る方法〉
アプリ画面左上部の「LIVE」をタップ
〈フォローしている人のライブ配信を見る方法〉
フォローしている人がライブ配信中の場合、アプリ画面上部に表示される「LIVE」をタップ
フォローしている人がライブ配信している場合には、ホーム画面に自動で表示されるので、ライブを見逃したくない人はしっかりとフォローしておきましょう。
ライブ配信の方法は以下の手順になります。
- 投稿画面の「＋マーク」を押す
- 「LIVE」を選択する
- 「LIVEを開始」を押す
ライブ配信の手順は簡単ですが、利用するためには以下の条件を満たしている必要があります。
TikTokが定める条件を満たしているアカウントのみ配信が可能なので、ライブ配信ができない人は上記を意識して運用しましょう。
TikTokを安全に利用する注意点3つ
最後に、TikTokを安全に利用するための注意点を、3つにまとめて解説します。
前述した通り、個人情報の漏洩には注意しましょう。家の住所がバレてしまった場合、ストーカー被害や迷惑行為に繋がるリスクがあります。
また、ユーザーとのやり取りやコミュニケーションにも気をつけてください。対面していないからと言って、不適切な発言や暴言を吐く行為はNGです。
誹謗中傷や炎上に繋がり可能性もあるので、コメントや発言の内容は熟考した上で発信するようにしましょう。
もし、あなたが他人に自分のプロフィールや投稿を見られたくない場合には、プライバシー設定でアカウントを非公開にすることをおすすめします。
TikTokの非公開アカウント設定は、次のとおりです。
- 「マイページ」にある「ハンバーガーメニュー（3本線）」をタップ
- 「設定とプライバシー」を開き、「鍵マークがついたプライバシー」をタップ
- 非公開アカウントの並びにある「ボタン」をタップ
- 「非公開アカウントに切り替えますか？」と表示されます。
- 赤いボタンの「切り替え」をタップ
- 非公開アカウント設定完了
アカウントを非公開にしておけば、あなたも情報や投稿を見ることができなくなります。TikTokでトラブルや事件に巻き込まれるリスクを減らしたい人は非公開に設定しましょう。
なお、次の記事ではTikTokの利用規約や禁止事項を詳しく解説しているので、よければ参考にしてください。
効果的にTikTokの投稿でバズるには
ここまで記事を読み、実際にTikTokで投稿してみようと考えている人のなかには、
「せっかく投稿するならたくさんの人に見てもらいたい…」
「投稿をバズらせるにはどうしたらいいんだろう？」
と不安や疑問を感じている人もいますよね。
大前提、TikTokでバズるには事前の調査や継続的な運用が不可欠です。ただ、1人でそのすべてを実践するのは難しく、仮にできたとしても思うような成果が出るとは限りません。
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プランによってはBEEMのメンバーキャスティングやコラボも可能で、フォロワー数が少ないアカウントでも多くの注目を集められるでしょう。
TikTok投稿で効率的にバズを生み出したい人は、どんなサポートをしてくれるのか、一度相談してみると良いですよ。
まとめ
今回は、TikTokの特徴や機能、使い方について解説しました。
TikTokは動画を見るだけでも楽しめますし、自分で投稿して色んな人と交流する楽しみ方もあります。
また、集客ツールとして活用している企業も増えているので、ビジネス用でアカウントを運用するのもおすすめですよ。
この記事を読んで、TikTokが少しでもあなたの生活を豊かにするきっかけになったら嬉しいです。
